DESA - DESA DERI
DESA DERI (DESA) nedir?
Ne zaman ve hangi amaçla kuruldu?
1972 yılında Melih Çelet tarafından kurulan marka, deri ürünler üretmek ve bu alanda kaliteli, özgün tasarımlar sunmak amacıyla faaliyetlerine başladı. Kuruluş sürecinde, girişimci ruhuyla dikkat çeken Çelet, sektördeki fırsatları değerlendirerek üretime odaklandı. Başlangıçta sadece bayan çantası üretimi yapılırken, ilerleyen yıllarda ürün çeşitliliği artırıldı.
İlk mağazası ne zaman ve nerede açıldı?
1973 yılında İstanbul Erenköy’de ilk mağazasını açarak perakende satışa başladı. Bu mağazada, Türkiye’de ilk kez omuzdan askılı bayan çantası müşterilerin beğenisine sunuldu. Perakende satışa adım atılmasıyla birlikte marka bilinirliği artarken, müşteri portföyü de genişlemeye başladı.
Kurucusu kimdir ve girişimcilik süreci nasıl başladı?
Melih Çelet, Eczacılık Fakültesinde öğrenciyken iş kurma fikirleri üzerine çalışarak girişimcilik yolculuğuna başladı. İstanbul Ticaret Odası’na gelen deri çanta taleplerini değerlendirerek ilk fırsatını yakaladı. Kapalıçarşı’da fason olarak ürettirdiği çantalarla Amerikalı bir firmayı etkileyerek sektöre adım attı.
Uluslararası pazara açılma süreci nasıl gelişti?
1980’li yıllarda küresel pazarda daha güçlü bir konum elde etmek amacıyla büyük dünya markaları için üretim yapmaya başladı. 1986 yılında New York’ta açılan ofisle birlikte, ABD ve Avrupa pazarlarına doğrudan giriş sağlandı. Ürün kalitesi ve tasarımıyla kısa sürede uluslararası arenada tanınan bir marka haline gelindi.
Hangi global markalarla iş birliği yapıldı?
1983 yılında dünya devi Samsonite ile yapılan distribütörlük anlaşması, büyüme sürecinde önemli bir dönüm noktası oldu. Bu iş birliği, 2007 yılında ortaklığa dönüştürülerek daha güçlü bir yapı oluşturuldu. 2004 yılından itibaren de ayakkabı markası Aerosoles’in distribütörlüğü üstlenildi.
Sektördeki prestijini nasıl pekiştirdi?
2005 yılında Türkiye Superbrands seçim kurulu tarafından Super Marka unvanı verilerek prestijli markalar arasında yerini aldı. Bu ödülle birlikte marka algısı güçlendi ve daha geniş kitlelere ulaşılması sağlandı. 2006 yılında Turquality programına dahil edilerek küresel marka olma yolunda önemli destekler elde edildi.
Üretimde hangi kaynaklar kullanılıyor?
Üretimde kullanılan tüm deriler, gıda sektöründe değerlendirilen hayvanlardan elde edilerek çevre dostu bir üretim süreci benimseniyor. Kaliteli hammadde kullanımı sayesinde dayanıklılığı yüksek ve uzun ömürlü ürünler tasarlanıyor. Üretim aşamalarında sürdürülebilirlik ilkesine önem veriliyor.
Mağaza sayısı ve faaliyet gösterdiği ülkeler hangileridir?
2012 yılı itibarıyla Türkiye’de 25 ilde 79 mağazası bulunurken, İngiltere’de 2 ve Cidde’de 1 mağazası ile uluslararası pazarda da faaliyet gösteriyor. Fiziksel mağazaların yanı sıra online satış kanalı üzerinden de geniş bir müşteri kitlesine hitap ediliyor. Perakende ağının her geçen yıl genişlemesiyle daha fazla müşteriye ulaşılması hedefleniyor.
Markanın bağlı olduğu üst kuruluş hangisidir?
Çelet Holding A.Ş. bünyesinde faaliyet göstererek, yönetimsel ve stratejik kararlar bu yapı altında yürütülüyor. Üst kuruluş, finansal ve operasyonel süreçlerin etkin bir şekilde yönetilmesini sağlıyor. Global büyüme hedefleri doğrultusunda çalışmalar holding çatısı altında sürdürülüyor.
Ürün yelpazesi hangi kategorilerden oluşuyor?
Ayakkabı, çanta, mont ve cüzdan gibi geniş bir ürün yelpazesi ile müşterilere hitap ediliyor. Şıklık ve fonksiyonelliği bir arada sunan tasarımlar, her yaştan ve tarzdan kullanıcıya hitap ediyor. Ürünler, kaliteli deri ve özgün tasarım anlayışıyla sektörde fark yaratıyor.
Online satış kanallarının önemi nedir?
E-ticaret platformları, fiziksel mağazaların ulaşamadığı geniş bir müşteri kitlesine erişim sağlayarak satış hacmini artırıyor. Online mağaza, kullanıcı dostu arayüzü ve geniş ürün seçenekleriyle alışverişi kolaylaştırıyor. Dijital dünyada varlığını güçlendirmek adına online kanallara yapılan yatırımlar sürekli olarak artıyor.
Gelecekteki hedefleri nelerdir?
Küresel pazarda daha geniş bir yer edinmek ve kaliteli deri ürünleriyle dünya çapında tanınan bir marka haline gelmek öncelikli hedefler arasında yer alıyor. Ürün çeşitliliğini artırarak müşteri beklentilerine daha hızlı ve yenilikçi çözümler sunulması planlanıyor. Teknolojik gelişmeler ve sürdürülebilirlik odaklı üretim stratejileriyle büyüme sürdürülmek isteniyor.
