DAGI - DAGI GIYIM
DAGI GIYIM (DAGI) nedir?
Dagi’nin hazır giyim sektöründeki yolculuğu nasıl başlamıştır?
Dagi, 1984 yılında hazır giyim sektörüne adım atarak üretim kalitesi, tasarım anlayışı ve pazarlama becerisiyle dikkat çekmiştir. Döneminin ilerisinde bir marka olma hedefiyle hareket eden şirket, açtığı ilk mağaza ile iç giyim ve moda sektöründe kısa sürede önemli bir yer edinmiştir. Kaliteli ve dünya trendlerine uygun tasarımlarıyla müşteri kitlesini genişletmiş ve yenilikçi pazarlama stratejileriyle sektöre yön veren markalardan biri haline gelmiştir.
Kurumsallaşma süreci nasıl ilerlemiştir?
Kuruluşundan itibaren Dagi, kurumsallaşma yolunda önemli adımlar atmış ve müşteri odaklı bir anlayış benimsemiştir. Marka, kalite ve seçkinliği ön planda tutarak çağın dinamiklerine uygun ürün ve pazarlama konseptleri geliştirmiştir. Müşteri memnuniyetini esas alan bir yaklaşımı benimseyerek, Türk tüketicisinin beklentilerine en iyi şekilde yanıt vermeyi amaçlamıştır.
2004 yılındaki dönüşüm süreci hangi alanlarda gerçekleşmiştir?
2004 yılı, Dagi için büyük bir değişim sürecinin başlangıcı olmuştur. Şirket, bu süreçte logosunu değiştirerek görsel kimliğini yenilemiş ve Türkiye genelinde mağaza ağını genişletmiştir. Ürün portföyünü tamamen yenileyerek hammaddelerinde de değişiklikler yapmış ve Türkiye’nin en kaliteli kumaşlarını kullanarak modaya yön veren tasarımlar üretmiştir. Bu değişimler sayesinde tüketicilerin Dagi’ye olan güveni artmış ve marka algısı daha da güçlenmiştir.
Ürün yelpazesi hangi alanları kapsamaktadır?
Dagi, kadın ve erkek iç çamaşırı, ev ve uyku giyim, plaj giyim ve çorap kategorilerinde üretim yapan güçlü bir firma haline gelmiştir. Modaya uygun renk, desen ve çeşitlilik anlayışını benimseyerek tüketicinin beklentilerine hitap eden geniş bir koleksiyon sunmaktadır. Rahatlık ve konforu ön planda tutan tasarımları sayesinde tüketicilerin beğenisini kazanmaya devam etmektedir.
Akademik işbirlikleri ve yenilikçi projeleri nelerdir?
2018-2019 Bahar Yarıyılında Dagi, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Fakültesi Tekstil ve Moda Tasarımı Bölümü ile işbirliği yaparak öğrencilerin sektöre deneyimli ve bilinçli bir şekilde adım atmasına olanak tanımıştır. Bu projeyle Dagi, sektörde yenilikçi bir yaklaşım sergileyerek eğitimle iş dünyasını bir araya getirmiştir.
Sürdürülebilirlik ve çevre dostu üretim konusundaki çalışmaları nelerdir?
Dagi, sürdürülebilirlik ve çevre dostu üretim konularına büyük önem vermektedir. 2020 yılında Tencel™ ile işbirliği yaparak Türkiye’de ilk kez Refibra™ teknolojisiyle üretilen Tencel™ Lyocell LF elyafını kullanmış ve iç giyim, ev ve uyku giyim ürünlerinde sürdürülebilirlik ilkesini benimsemiştir. Ayrıca, doğal kumaşlardan yapılan üretimle çevreye duyarlı ve atık geri dönüşümüne katkı sağlayan bir marka konumuna gelmiştir.
Üretim kapasitesi ve lojistik faaliyetleri nasıl gelişmiştir?
2020 yılında Tekirdağ’da 8330 metrekarelik kapalı alan üzerinde hem üretim hem de lojistik faaliyetlerini içeren bir tesis yapılandırılmıştır. Bu tesis, Dagi’nin operasyonel verimliliğini artırarak lojistik süreçlerini daha etkin bir şekilde yönetmesine imkan tanımıştır.
Dijitalleşme çalışmaları nelerdir?
2020 yılında dijital dönüşüm sürecine giren Dagi, e-ticaret platformunu yenileyerek online satış kanallarını güçlendirmiştir. Bu sayede müşteri deneyimini iyileştirmeyi ve dijital alanda rekabet gücünü artırmayı hedeflemiştir.
Gelecekteki hedefleri nelerdir?
Dagi, iç giyim sektöründeki konumunu daha da güçlendirmeyi ve ev, uyku giyim ile plaj giyim pazarındaki varlığını genişletmeyi amaçlamaktadır. Ar-Ge çalışmalarına yatırım yaparak sektörde yenilikçi çözümler sunmayı sürdürmeyi hedeflemektedir.
Misyonu nedir?
Dagi, dünya çapında başarılar elde ederek ülkenin gelişimine katkıda bulunmayı, tüketicilerine mükemmel kalite deneyimi sunmayı ve küresel değişimlere karşı müşterilerini koruyarak sürdürülebilir büyüme sağlamayı misyon edinmiştir.
Vizyonu nedir?
Şirketin vizyonu, Türkiye’nin iç giyim sektöründe uluslararası arenada rekabet gücünü artırmak, modaya yön veren çizgisiyle fark yaratmak ve girişimci, yenilikçi, saygın kimliğiyle sektörde öncü bir dünya markası olmaktır.
Dagi’nin değerleri nelerdir?
Dagi, iddialı hedeflere birlikte ulaşmayı, açık ve samimi iletişim kurmayı, müşteri memnuniyetini artırmayı, çeşitlilik ve çok sesliliği desteklemeyi, işine tutkuyla sahip çıkmayı ve sürdürülebilirlik anlayışı ile çevreye duyarlı taahhütler geliştirmeyi temel değerleri olarak benimsemektedir.
Dagi’nin mağaza ağı nasıl genişlemiştir?
Dagi, ilk mağazasını 1989 yılında İstanbul Şişli’de açarak sektöre adım atmıştır. Daha sonra Akmerkez’de alışveriş merkezi mağazacılığına geçiş yaparak mağaza sayısını Türkiye genelinde ve yurtdışında artırmıştır. Bugün yurt içi ve yurt dışındaki geniş mağaza ağıyla tüketicilerine ulaşmaktadır.
