CCOLA - COCA COLA ICECEK
COCA COLA ICECEK (CCOLA) nedir?
Coca-Cola İçecek Türkiye’de hangi tarihte kuruldu ve ne amaçla faaliyet göstermeye başladı?
1964 yılı, Coca-Cola'nın Türkiye'deki şişeleme faaliyetlerinin başladığı yıl olup, Coca-Cola ürünlerinin üretimi ve dağıtımı için ilk franchise İstanbul’da İMSA'ya verilmiştir. Bu ilk adım, şirketin ürünlerinin yerel pazarda daha geniş bir kitleye ulaştırılması amacıyla atılmıştır. İMSA, ilk şişeleme tesisi olarak İstanbul'da faaliyete geçerken, zamanla bu şişeleme faaliyetleri diğer şehirlerde de yayılmaya başlamıştır. 2002 yılında, Türkiye'deki şişeleme operasyonları Coca-Cola İçecek A.Ş. (CCI) çatısı altında birleştirilerek daha büyük bir organizasyon yapısına kavuşmuştur.
Coca-Cola İçecek A.Ş.’nin zaman içinde sahip olduğu pazar payları nasıl gelişti?
Coca-Cola İçecek, 2002 yılına kadar Türkiye'de pek çok farklı yerel şişeleme şirketini bünyesine katmış ve büyük bir büyüme sürecine girmiştir. 1996 yılında Anadolu Grubu, MAKSAN, MEPA, ANSAN ve MEDA’nın hisselerinin bir kısmını satın alarak Coca-Cola İçecek’in gelişim sürecine önemli bir katkı sağlamıştır. 2000 yılında, İMBAT ve ANSAN’ın MAKSAN altında birleşmesiyle şirketin adı Coca-Cola İçecek Üretim A.Ş. olarak değiştirilmiş, böylece üretim süreçleri daha organize bir yapıya kavuşturulmuştur. 2002 yılına gelindiğinde ise, Coca-Cola İçecek A.Ş. ismiyle yeniden yapılandırılmış ve tüm satış ve dağıtım faaliyetleri de bu yapıya dahil edilmiştir.
Coca-Cola İçecek’in uluslararası operasyonları nasıl şekillendi?
Şirketin Türkiye’deki faaliyetlerinin yanı sıra, Coca-Cola İçecek uluslararası pazarlarda da büyümesini sürdürmüştür. 2005 yılı itibariyle Irak’ta yerel bir ortak ile %50-50 ortaklık kurarak, "The Coca-Cola Bottling Co. of Iraq FZCO" adıyla yeni bir şirket kurmuş ve Coca-Cola ürünlerinin bu bölgede satış ve dağıtım haklarını elde etmiştir. Ardından, 2006 yılında Efes Sınai Yatırım Holding A.Ş.'nin %51.87 hissesini Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi’den satın alarak, bölgedeki stratejik gücünü pekiştirmiştir. 2007 yılında Suriye’de alkolsüz içeceklerin ticaretini yapan Syrian Soft Drink Sales and Distribution L.L.C. şirketinin %50’sine sahip olarak, Orta Doğu pazarında daha fazla etki alanı kazanmıştır.
Coca-Cola İçecek’in satın almalarındaki stratejiler nelerdir?
Şirket, faaliyet gösterdiği pazarlarda büyümek ve üretim kapasitesini artırmak amacıyla pek çok satın alma gerçekleştirmiştir. Örneğin, 2008 yılında Coca-Cola Beverages Pakistan Ltd.'deki %50 hissesini satın alma kararı almış ve Pakistan pazarında daha büyük bir pay elde etmiştir. Ayrıca, su sektöründeki kapasite gereksinimlerini karşılamak için 2009 yılında Sandras’a ait su faaliyetlerinin bir kısmını satın almış ve "Damla" marka doğal kaynak suyunun üretimini genişletmiştir. 2012 yılında Güney Irak’ta, Al Waha for Soft Drinks, Juices, Mineral Water gibi ürünleri üreten ve satışı yapan en büyük yerel şişeleme şirketinin %65 hissesini alarak, bölgedeki etkinliğini artırmıştır.
Coca-Cola İçecek’in tarihsel gelişimi ile ilgili önemli dönüm noktaları nelerdir?
1990’lı yılların sonlarına doğru, Coca-Cola İçecek’in Türkiye pazarındaki gücü artarken, aynı zamanda bölgesel pazarlarda da büyüme gösterdi. 2000 yılında MAKSAN ve MEPA şirketlerinin birleşmesi ile Coca-Cola İçecek Üretim A.Ş. kuruldu ve şirketin yapısı daha fazla merkeziyetçi hale geldi. 2002 yılında yapılan isim değişikliği ile Coca-Cola İçecek A.Ş. olarak yeniden yapılandırıldı ve Coca-Cola’nın tüm şişeleme faaliyetlerini bünyesinde toplayarak büyüme yolunda büyük bir adım attı. 2005 yılında başlayan uluslararası büyüme stratejileri, şirketin Orta Doğu, Asya ve Orta Asya’daki pazarlara açılmasına olanak tanıdı.
Coca-Cola İçecek, Türkiye dışındaki pazarlarda nasıl bir genişleme gerçekleştirdi?
Uluslararası arenada önemli adımlar atan Coca-Cola İçecek, 2005 yılında Irak piyasasına yönelik olarak yerel bir ortak ile kurduğu "The Coca-Cola Bottling Co. of Iraq FZCO" şirketi ile, bölgedeki pazar payını artırmayı hedeflemiştir. 2006 yılında da Ürdün’deki Coca-Cola Bottling Company of Jordan şirketinin %90 hissesini satın alarak, bu bölgedeki şişeleme faaliyetlerini genişletmiştir. 2009’da ise Türkmenistan’daki Coca-Cola Bottlers Limited şirketindeki %59,5’lik payını alarak bu pazarda önemli bir güç elde etmiştir. 2011 yılında Kuzey Irak’taki CC Beverage Limited şirketindeki dolaylı ortaklık payını %100’e çıkararak, bu pazarda tam kontrol sağlamıştır.
Coca-Cola İçecek’in son yıllarda gerçekleştirdiği satın almalar nelerdir?
2021 yılında, Özbekistan Cumhuriyeti Devlet Varlık Yönetimi Ajansı ile imzalanan hisse alım sözleşmesi sonucunda, Coca-Cola İçecek, Coca-Cola Bottlers Uzbekistan’daki %57,118’lik hissesini satın alarak bu ülkedeki pazar gücünü artırmıştır. 2022 yılı ise bir diğer önemli satın almanın yılı olmuştur; Coca-Cola İçecek, The Coca-Cola Beverages Pakistan Limited şirketindeki %49,67 hissesini satın alarak toplamda %99,34 hisseye sahip olmuştur. Aynı yıl, Anadolu Etap Penkon Gıda ve İçecek Ürünleri Sanayi ve Ticaret A.Ş.’nin %80 hissesini de devralarak, Türkiye pazarındaki etkinliğini pekiştirmiştir.
Coca-Cola İçecek’in gelecekteki hedefleri hakkında neler söylenebilir?
Son yıllarda gerçekleştirdiği stratejik satın almalar ve bölgesel genişleme ile Coca-Cola İçecek, global alanda daha fazla etki elde etmeyi hedeflemektedir. 2024 yılında, Anadolu Etap İçecek’in kalan %20 hissesini satın alarak %100 paya sahip olmuştur. Bu alanda yaptığı yatırımlar, sadece şişeleme kapasitesinin artmasına değil, aynı zamanda su üretimi ve doğal içecekler alanında da çeşitliliğin artmasına olanak sağlamıştır. Ayrıca, Coca-Cola Bangladesh Beverages’ın %100 hissesini alarak, Asya pazarındaki yerini güçlendirmiştir.
Coca-Cola İçecek'in pazar başarısını etkileyen faktörler nelerdir?
Şirketin başarısını doğrudan etkileyen faktörlerden biri, sürekli olarak genişleyen üretim kapasitesidir. Türkiye'deki 10 şişeleme fabrikası ve 3 meyve işleme fabrikası, Coca-Cola İçecek’in büyük bir üretim gücüne sahip olmasını sağlamaktadır. Ayrıca, Türkiye dahil 295 bin satış noktasında ürünlerinin yer alması, şirketin güçlü dağıtım ağına sahip olduğunu göstermektedir. Tüm bu faktörler, markanın küresel ölçekteki başarısının arkasındaki itici güçlerden sadece birkaçıdır.
